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Das gender-merchandising von Videospielen ist in der riesigen Literatur von spielen und sex ein unterentwickeltes Thema. In diesem Beitrag habe ich dieser Literatur eine konfigurative Analyse von gender-marketing-Strategien für den Masseneffekt vorgelegt. Ich Erforsche den Stammbaum der konformationskonzeption und schlage eine Erweiterung davon vor, die auf der Kommunikationstheorie basiert., In der Folge analysiere ich die konfigurative Kinetik zwischen merchandising, Begleitung und Gamern, die sich im Laufe von zehn Jahren aus dem marketing-Material von Mass Effect für Erwachsene entwickelt hat.